Marketing

Die Marketingabteilung der Zukunft setzt vorausschauend auf neue digitale Technologien und den Einsatz von Daten, um die Kundenprozesse und -erlebnisse zu optimieren. Sie nutzt modernste SEO- und SEA-Strategien, um Kunden anzusprechen, um einen nachhaltigen Mehrwert und Wirkung zu erzielen. Dabei kommen verstärkt mobile Endgeräte, digitale Plattformen und KI-basierte Lösungen zum Einsatz. Die Abteilung wird integrierter Bestandteil von Cross-Functional-Teams, die Analysen und Ergebnisse in Echtzeit liefern und den Kunden mehr Personalisierung anbieten.

Eine Marketingabteilung hat eine Vielzahl von Aufgaben:

• Erstellung einer umfassenden Marketingstrategie, einschließlich Zielen, Budgets und aller erforderlichen Schrittmaßnahmen sowie Verantwortung für den Erfolg.
• Entwicklung von Werbekampagnen für soziale Medien, Television, Radio, Zeitung, Magazine und Outdoor-Kampagnen.
• Erstellung und Pflege von Markeninhalten, um sicherzustellen, dass die Marke ein konsistentes Bild vermittelt und eine einheitliche Kundenerfahrung bietet.
• Entwicklung von Produktflyern, Verkaufsunterlagen, Präsentationen und anderen Produktmarketingmaterialien.
• Erstellung und Umsetzung von Strategien für Kundenbindung und Kundenwachstum.
• Veröffentlichung von Content, Websites und Beiträgen in den sozialen Medien, um die Marke zu fördern und eine Online-Präsenz aufzubauen.
• Entwicklung und Umsetzung von strategischen Partnerschaften, Kooperationen und Events, um neue Kunden zu gewinnen und die Marke zu stärken.
• Nachverfolgung aller Marketingaktivitäten und Messung der Ergebnisse, um sicherzustellen, dass die Strategien den Erfolg der Marke sichern.

Es gibt einige Schritte, die du befolgen kannst, um eine Marketingabteilung aufzubauen:

1. Identifiziere die Marketingziele: Bevor du mit dem Aufbau Ihrer Marketingabteilung beginnst, solltest du dir klar machen, welche Ziele du mit deinem Marketing erreichen möchtest. Diese Ziele könnten beispielsweise das Steigern der Markenbekanntheit, das Generieren von Leads oder die Steigerung der Verkäufe sein.
2. Bestimme das Budget: du solltest auch ein Budget festlegen, das dir sagt, wie viel Geld du für Marketing ausgeben kannst. Dies hilft dir dabei, deine Marketingstrategie und -aktivitäten zu planen und zu priorisieren.
3. Wähle die richtigen Marketingkanäle: Überlege, welche Marketingkanäle für dein Unternehmen am besten geeignet sind. Dies könnten beispielsweise soziale Medien, E-Mail-Marketing, Inbound-Marketing oder traditionelle Werbekanäle wie Printwerbung oder Radio sein.
4. Beschäftige das richtige Marketingteam: Sobald du weißt, welche Ziele du erreichen willst und welche Marketingkanäle du nutzen möchtest, kannst du das Marketingteam zusammenstellen. Dies könnte aus Inhouse-Mitarbeitern oder externen Dienstleistern bestehen.
5. Erstelle einen Marketingplan: Erstelle einen detaillierten Marketingplan, der deine Ziele, Strategien, Budgets und Maßnahmen enthält. Stelle sicher, dass alle Mitglieder deines Marketingteams den Plan kennen und ihn verstehen.
6. Messe und optimiere deine Ergebnisse: Verfolge die Leistung deiner Marketingaktivitäten und optimiere sie gegebenenfalls. Verwende Sie Tools wie Google Analytics, um die Leistung deiner Website und deiner Werbekampagnen zu verfolgen und zu optimieren.

Es gibt noch viele andere Aspekte, die beim Aufbau einer Marketingabteilung berücksichtigt werden müssen. Es ist wichtig, dass du dir Zeit nimmst, um deine Ziele und Strategie sorgfältig zu planen, damit du erfolgreich sein kannst.

Kontaktiere mich gerne, wenn du Unterstützung benötigst.

Wir wollen einen Content Marketing Plan für das nächste Jahr erstellen. Was machen wir wann. Mit einer Struktur und neue Ideen für die Kundengewinnung.

Content Marketing Workshop bei der IHK-Akademie Niederbayern

Mit diesem Vorhaben hatte mich am 12.12.22 Daniela Hausteiner, Leiterin der IHK-Akademie in Niederbayern angerufen. Viele strategische Themen wie Positionierung, Wettbewerbsanalyse und Zielgruppendefinition standen schon fest. Was noch fehlte, das alles strukturiert zusammenzubringen, ein Plan, Brainstorming und die Status-Quo Analyse. Gesagt, getan. Das alles haben wir gemeinsam mit dem Akademie Team im Rahmen eines Workshops am 21.12.22 ausgearbeitet.

Alle Teilnehmer waren am Ende des Tages sehr zufrieden und froh, einen roten Faden zu haben und zu wissen, wie sie ab sofort mit Content Marketing Themen umgehen sollen – nämlich beim Pain Point des Kunden beginnen.

Ich wünsche viel Erfolg auf dem Weg zu einem modernen und professionellen Anbieter im Bereich Organisations- und Personalentwicklung für Unternehmen und Mitarbeiter.  

Herzlichen Dank für die partnerschaftliche und angenehme Zusammenarbeit.

Ich habe mich bei Ihnen sehr wohl gefühlt und ich glaube, das sieht man auch auf dem Bild.

Hier geht es zu den Terminen in diesem Jahr: https://www.selbstbild.com/veranstaltungen/

Markenidentität

Markenidentität bezieht sich auf das Bild, das eine Marke von sich selbst hat und wie sie von ihren Zielgruppen wahrgenommen wird. Es umfasst die Werte, die Vision und die Persönlichkeit einer Marke und spiegelt ihr Selbstbild wider. Eine konsistente und ansprechende Markenidentität kann dazu beitragen, dass eine Marke von Kunden als vertrauenswürdig und attraktiv wahrgenommen wird.

Eine Markenidentität kann zu verschiedenen Zeitpunkten untersucht werden:

1. Markenaufbau: Beim Aufbau einer neuen Marke kann eine Analyse der Markenidentität hilfreich sein, um ein klares Verständnis dafür zu entwickeln, wie die Marke dargestellt und positioniert werden soll.
2. Rebranding: Wenn eine bestehende Marke überarbeitet wird, kann eine Überprüfung ihrer Markenidentität notwendig sein, um sicherzustellen, dass die neue Strategie mit ihrem Selbstbild und ihren Werten übereinstimmt.
3. Markenüberwachung: Regelmäßige Überwachung der Markenidentität kann dazu beitragen, dass eine Marke auf Veränderungen im Markt und in den Bedürfnissen ihrer Zielgruppe reagieren kann.
4. Marktforschung: Eine Markenidentitätsanalyse kann Teil einer größeren Marktforschung sein, um das Bewusstsein und die Wahrnehmung der Marke durch ihre Zielgruppe zu erfassen.

In allen Fällen kann eine gründliche Untersuchung der Markenidentität dazu beitragen, dass eine Marke effektiver kommuniziert und positioniert wird und somit ihre Ziele erreichen kann.

Referenz Projekt Beutlhauser

In meiner Rolle als Marketingleitung bei der Beutlhauser-Gruppe durfte ich zusammen mit den Agenturen Jäger Brand und Graswald & Heiligtag die Marke Beutlhauser definieren, die Strategie festlegen und das CI Guide ausarbeiten sowie die komplette Umsetzung begleiten.

Fragen, die wir uns zum Selbstbild der Marke gestellt haben, sind: Wer ist das Unternehmen? Wofür steht das Unternehmen? Und warum? Was macht es unverwechselbar? Auf dem Weg in die Identitätsforschung wurde auch die Chronik des Unternehmens aufbereitet und so die DNA offengelegt.

Die Identität der Marke ist das zu definierende Selbstbild, das aus interner Sicht das Erscheinungsbild und den Charakter der Marke nach außen hin prägt und bestimmt. Das Markenimage wiederum ist das Fremdbild der Marke.

Selbstbild/Fremdbild kennen wir von der Persönlichkeitsentwicklung. In Markenprojekten bedienen wir uns ähnlichen Techniken.

Nur wenn diese und weitere Fragen eindeutig beantwortet werden, gelingt es, dass sich das Unternehmen klar auf dem Markt und bei den Kunden positioniert und verstanden wird. Wenn man weiß, wer man ist, kann man selbstbewusster und authentischer kommunizieren. 

Alle Komponenten einer Marke (Logo, Farben, Tonalität, Markenverständnis, Vorlagen, etc.) haben wir im Styleguide definiert. Der Styleguide erleichtert ab jetzt allen Beteiligten, sowohl intern als auch extern, die Arbeit und es kann ein einheitliches Erscheinungsbild für die ständig wachsende Gruppe nach außen gewährleistet werden.  

Hier geht es zur Pressemeldung von Beutlhauser.

Wie gehen wir vor bei der Untersuchung der Markenidentität?

1. Markenanalyse: Überprüfung der bestehenden Markenwerte, Vision und Persönlichkeit sowie der Übereinstimmung mit dem Selbstbild der Marke.
2. Zielgruppenforschung: Untersuchung, wie die Marke von ihrer Zielgruppe wahrgenommen wird und welche Bedürfnisse und Erwartungen diese an die Marke haben.
3. Wettbewerbsanalyse: Überprüfung der Markenidentität im Vergleich zu Wettbewerbern, um herauszufordern, was die Marke von anderen unterscheidet.
4. Markenbildung: Entwicklung eines klaren und einheitlichen Markenbildes, das die Vision, Werte und Persönlichkeit der Marke widerspiegelt.
5. Implementierung: Umsetzung der neuen Markenidentität in alle Kommunikations- und Marketingaktivitäten, einschließlich Logos, Grafikdesigns, Schlagzeilen und Online-Präsenzen.
6. Überwachung: Regelmäßige Überwachung und Anpassung der Markenidentität, um sicherzustellen, dass sie mit den Bedürfnissen und Erwartungen der Zielgruppe und den Veränderungen im Markt übereinstimmt.

Diese Schritte können je nach Bedarf angepasst werden, aber das Ziel ist immer, eine klare, ansprechende und konsistente Markenidentität zu schaffen, die die Marke von anderen abhebt und ihre Ziele erreichen hilft.

Entdecken Sie jetzt die Möglichkeiten für Ihre Zukunft. Melden Sie sich noch heute für ein unverbindliches Gespräch an und lassen Sie uns gemeinsam Ihre Ziele erreichen