Marketing

Wifi und Selbstbild veranstalten gemeinsam einen Lehrgang zum Thema Corporate Identity – Mit Strategie zum erfolgreichen Markenimage.

Aus meiner über 15-jährigen Tätigkeit im Marketing durfte ich in diesem Bereich viele Dinge umsetzen und mit hochkarätigen Agenturen zusammenarbeiten. Marken neu lunchen, Marken schärfen oder Marken zu einem besseren Image verhelfen – es war alles dabei. Ein absolutes Muss im Marketing und in der Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen oder Agenturen, ist der Sytleguide. Ein Sytleguide, an dem man sich im Alltag orientiert und ein Commitment für alle im Unternehmen darstellt. Somit wird nach außen und nach innen ein einheitliches Bild des Unternehmens gewährleistet.

Gerade in der Entstehungsphase einer neuen Marke, wenn sich noch viel verändert, ist es besonders wichtig, sich mit der Markenidentität auseinanderzusetzen und ein konstantes und einheitliches Erscheinungsbild zu gestalten, an dem sich alle neuen Mitarbeiter orientieren und zu dem die Kunden Vertrauen aufbauen können. Eine klare Ausarbeitung des Styleguide und die Analyse der Marke, des Marktes und der Zielgruppe helfen dabei, im Sinne des Unternehmens zu handeln und somit auf Erfolg zu setzen.
In diesem Lehrgang (10 Tage, online und offline Termine in Linz) erfahren die Teilnehmerinnen, wie sie selbst professionelles Marketing betreiben können und lernen viel über das Marketing und seine Instrumente kennen. Ich gebe Hilfe zur Selbsthilfe. Die Teilnehmerinnen können nach dem Lehrgang klar entscheiden, in welche Richtung sie ihre Marke weiterentwickeln wollen, da sie die Theorie und Praxisbeispiele verinnerlicht haben und einen Styleguide erstellt haben. Also startklar sind!

Alle, die sich mit Markenbildung beschäftigen, wissen, wie viel Arbeit in so einem Markenprojekt stecken kann. Je nach Größe des Unternehmens und den Anforderungen brauchen solche Projekte schnell fünfstellige Budgets auf und binden viele Kapazitäten in den Unternehmen. In diesem Lehrgang geht es darum, einen klaren Überblick darüber zu bekommen, wie man es selbst schafft, einen Styleguide zu erstellen und somit einen sicheren Umgang mit Marketing- und Marken-Themen bekommt. Nach diesem Lehrgang steht der Styleguide der Marke mit allen dafür nötigen Bestandteilen. Das sind unter anderem: Positionierung, Zielgruppe, Farben, Bildsprache, Tonalität, Schrift sowie UCP und das Content Marketing. Der Styleguide bildet die Basis aller zukünftigen Marketingaktivitäten im Unternehmen. Er wird für Briefings von Dienstleister sowie für die interne und die externe Kommunikation genutzt und sorgt für ein einheitliches Bild des Unternehmens nach außen.

Vielen herzlichen Dank an Dennis Kellermann für die angenehme Zusammenarbeit und für das produktive Meeting letzte Woche, bei dem wir innerhalb kürzester Zeit das Konzept fertiggestellt haben.

Letztendlich geht es wieder um das Selbstbild, allerdings jetzt um das Selbstbild eines Unternehmens. Anmeldung in Kürze über wifi.at

In der heutigen Geschäftswelt sind starke Marken von entscheidender Bedeutung, um sich in einem wettbewerbsintensiven Markt zu behaupten und sichtbar zu sein. Drei Unternehmen, die als wahre Pioniere in Sachen Markenaufbau gelten, sind Apple, Nike und Coca-Cola. Jedes dieser Unternehmen hat seine eigene einzigartige Identität geschaffen und eine enorme Anziehungskraft auf Kunden weltweit entwickelt.

Beginnen wir mit Apple, einem wahren Vorreiter in der Technologiebranche. Der Name “Apple” ist ein Beispiel für einfache, aber effektive Namensgebung, der sofort mit der Marke in Verbindung gebracht wird. Das charakteristische angebissene Apfel-Logo ist überall präsent und symbolisiert Innovation und Exzellenz. Apple hat es geschafft, sich als führende Marke zu positionieren, die für ihre hohe Produktqualität, Benutzerfreundlichkeit und kreative Lösungen bekannt ist. Die Werte, die Apple betont – Kreativität, Einfachheit und Designästhetik – spiegeln sich in der gesamten Markenkommunikation wider. Ihre inspirierenden Marketingkampagnen erzählen Geschichten darüber, wie ihre Produkte das Leben der Menschen bereichern können. Das herausragende Kundenerlebnis von Apple schafft eine treue Fangemeinde, die sich auf ihre Produkte verlässt und immer wieder zurückkehrt.

Kommen wir nun zu Nike, einer weltbekannten Sportmarke, die für ihre leistungsorientierte Haltung steht. Der Name “Nike” allein repräsentiert den Geist des Sieges und das ikonische “Swoosh”-Logo symbolisiert Dynamik und Bewegung. Nike hat es geschafft, sich als Inbegriff von Sportlichkeit und Leistung zu etablieren. Ihre Markenwerte, die Ehrgeiz, Durchhaltevermögen und Selbstvertrauen betonen, sprechen Sportler auf der ganzen Welt an. Die Kommunikation von Nike ist inspirierend und motivierend, da sie die Erfolgsgeschichten von Athleten erzählen, die ihre Grenzen überwinden. Das erstklassige Kundenerlebnis von Nike, von qualitativ hochwertigen Sportprodukten bis hin zu einer engagierten Community von Sportbegeisterten, schafft eine starke emotionale Verbindung zu ihren Kunden.

Und schließlich Coca-Cola, die legendäre Marke, die erfrischende Momente und Freude verkörpert. Der Name “Coca-Cola” ist ein Synonym für das beliebteste Getränk der Welt und sofort mit positiven Erinnerungen verbunden. Das charakteristische rote Schriftzug-Logo ist seit Generationen bekannt und steht für das besondere Coca-Cola-Erlebnis. Die Marke positioniert sich geschickt als Botschafterin der Freude und Gemeinschaft, und ihre Markenwerte von Lebensfreude und positiven Erlebnissen ziehen Menschen aller Altersgruppen an. Die Kommunikation von Coca-Cola ist festlich und feiert die Schönheit des Lebens. Sie haben es geschafft, eine tiefe emotionale Bindung zu ihren Kunden herzustellen, indem sie mit besonderen Momenten und Erinnerungen in Verbindung gebracht werden. Dieses einzigartige Kundenerlebnis hat Coca-Cola zu einer der bekanntesten und beliebtesten Marken der Welt gemacht.

Insgesamt haben Apple, Nike und Coca-Cola durch geschicktes Markenmanagement und die Schaffung einer starken Identität eine beispiellose globale Anziehungskraft entwickelt. Ihre Erfolgsgeheimnisse liegen in der klaren Definition ihrer Markenidentität, der konsistenten Kommunikation ihrer Werte und der Bereitstellung außergewöhnlicher Kundenerlebnisse. Diese Unternehmen sind wahre Inspirationen für angehende Marken und zeigen, dass eine starke Marke weit über ein Produkt hinausgeht und eine treue Fangemeinde aufbauen kann, die sich mit Leidenschaft mit der Marke identifiziert.

Aber was macht eine Marke aus?

Eine Marke besteht aus verschiedenen Elementen, die zusammen das Image und die Identität eines Unternehmens oder Produkts darstellen. Hier sind einige wichtige Aspekte, die eine Marke ausmachen:

• Markenname: Der Name der Marke ist oft der erste Eindruck, den Kunden von einem Unternehmen bekommen. Ein gut gewählter Name sollte einprägsam, leicht verständlich und relevant sein.
• Logo und Corporate Identity: Das Logo ist ein zentrales grafisches Element einer Marke. Es repräsentiert das Unternehmen oder Produkt und sollte einprägsam und eindeutig sein. Die visuelle Identität umfasst auch Farben, Schriftarten, Bildsprache, Tonalität und Designelemente, die in der gesamten Markenkommunikation verwendet werden.
• Markenpositionierung: Die Positionierung beschreibt, wie sich eine Marke im Vergleich zur Konkurrenz positioniert und welchen Mehrwert sie den Kunden bietet. Dies kann auf Faktoren wie Preis, Qualität, Kundenservice oder bestimmte Merkmale des Produkts/des Unternehmens basieren.
• Markenwerte: Markenwerte sind die Grundsätze und Überzeugungen, die eine Marke verkörpert. Sie können beispielsweise Umweltfreundlichkeit, soziale Verantwortung, Innovation oder Tradition umfassen. Die Markenwerte sollten in allen Aspekten der Markenkommunikation und des Handelns des Unternehmens deutlich werden.
• Markenkommunikation: Die Art und Weise, wie eine Marke mit ihren Kunden kommuniziert, ist entscheidend. Dies umfasst Werbung, Marketingmaterialien, soziale Medien, Kundensupport und alle anderen Berührungspunkte mit den Kunden. Eine konsistente und klare Kommunikation trägt zur Schaffung einer starken Markenidentität bei.
• Kundenerlebnis: Das Kundenerlebnis spielt eine wichtige Rolle bei der Entwicklung einer Marke. Eine positive Erfahrung mit einem Produkt oder einer Dienstleistung kann Kundenbindung und Mundpropaganda fördern. Kundenservice, Produktqualität, Benutzerfreundlichkeit und andere Faktoren tragen zum Gesamterlebnis bei.
• Markenbekanntheit: Die Bekanntheit einer Marke ist entscheidend für ihren Erfolg. Durch gezielte Marketingaktivitäten, Werbung und PR-Maßnahmen kann eine Marke ihre Sichtbarkeit erhöhen und das Bewusstsein der Verbraucher für ihre Produkte oder Dienstleistungen steigern.

Es ist wichtig, zu beachten, dass eine Marke mehr ist als nur ein Logo oder ein Produkt. Sie repräsentiert die Werte, die Identität, also das Selbstbild und den Ruf eines Unternehmens und schafft eine Verbindung zu den Kunden. Eine erfolgreiche Marke schafft Vertrauen, Differenzierung von der Konkurrenz und eine starke Kundenbindung. Denn eine Marke wird nicht für das Unternehmen gemacht, sondern für die Kunden.

Aus dem Nähkästchen

In unserer digitalen und schnelllebigen Welt ist allerdings ein Merkmal besonders wichtig geworden – die Aufmerksamkeit unserer Kunden. Sie ist sehr flüchtig, sekundenschnell wird von einem Angebot zum nächsten gescrollt und wenn eine Marke nicht konsequent dran bleibt und keinen Mehrwert bietet, ist sie auch ganz schnell wieder vergessen. Was aus nach meiner über fünfzehnjährigen Erfahrung im Marketing noch ein zentraler Punkt für den Erfolg ist, ist konsequentes Handeln. Ich meine damit, nicht ständig zu spielen und auszuprobieren, sondern nachdem die Elemente der Marke feststehen, diese nicht mehr zu ändern und sich an die Corporate Guides zu halten. Aus Erfahrung weiß ich ja, dass man selbst die Marke und das Logo sowie alle Formate und Kanäle ständig vor sich hat, der Kunde jedoch sieht die Marke vielleicht 4-mal im Jahr. Hier kommt der Punkt – die Beständigkeit in der Gestaltung ist Trumpf. Damit kommt der berühmte Wiedererkennungswert. Was man nicht vergessen darf ist, dass es Jahre dauert, bis sich eine Marke bei dem Verbraucher oder Kunden eingeprägt hat. Ja, bei einem Markenrelaunch oder bei einer Neueinführung braucht man Geduld und Durchhaltevermögen, aber auch Disziplin, um sich an den CI-Guide (Gestaltungsrichtlinien) zu halten und nicht ständig Neues zu probieren.

Was können wir von den großen Marken lernen: Durchhaltevermögen, Konsistenz der Maßnahmen, Auffallen – jenseits des Mittelmaßes, Kommunikation passend zur Identität und Werte, …

Was fällt euch noch ein?

Im Rahmen des Bundesprogramms “Förderung von Unternehmensberatungen für KMU” bietet das Bundesamt für Wirtschaft und Ausfuhrkontrolle (BAFA) eine attraktive Möglichkeit für kleine und mittlere Unternehmen (KMU), ihre Erfolgschancen, Leistungsfähigkeit, Wettbewerbsfähigkeit sowie Beschäftigungs- und Anpassungsfähigkeit zu stärken. Als registrierte Beraterin beim BAFA stehe ich Unternehmen bei wirtschaftlichen, personellen und organisatorischen Fragen zur Seite. Die gute Nachricht ist, dass diese fachliche Beratung staatlich gefördert werden kann, wobei die Förderung bis zu 80% der Beratungskosten decken kann.

Förderziel und Nutzen:

Das zentrale Ziel des Bundesprogramms besteht darin, KMU zu unterstützen und ihre Entwicklung voranzutreiben. Unternehmen, die sich für eine Beratung durch qualifizierte Experten wie mich entscheiden, können von erheblichen finanziellen Erleichterungen profitieren. Die Kosten für die Beratungsdienstleistungen werden durch einen nicht rückzahlbaren Zuschuss des Förderprogramms reduziert. Dadurch wird es KMU ermöglicht, Beratungsdienstleistungen in Anspruch zu nehmen, die sie sich unter normalen Umständen möglicherweise nicht leisten könnten.

Antragsberechtigung:

Das Förderprogramm richtet sich an selbstständige Unternehmen aus Wirtschaft und freien Berufen mit Sitz in Deutschland. Um förderberechtigt zu sein, müssen die Unternehmen bestimmte Kriterien erfüllen: ein Jahresumsatz von weniger als 50 Millionen Euro, weniger als 250 Mitarbeiter und eine Jahresbilanzsumme von weniger als 43 Millionen Euro. Diese Kriterien sind darauf ausgerichtet, kleinen und mittleren Unternehmen den Zugang zur Förderung zu ermöglichen, da diese oft besondere Unterstützung benötigen, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern.

Umfang der förderfähigen Beratungen:

Die förderfähigen Beratungen umfassen eine Vielzahl von Themen, die für Unternehmen relevant sind. Dazu gehören beispielsweise Maßnahmen zur Fachkräftesicherung und -bindung, Kosteneinsparungen oder die Anpassung des Geschäftsmodells. Durch die individuelle Beratung können KMU ihre Herausforderungen gezielt angehen und innovative Lösungen entwickeln, um ihre Position auf dem Markt zu stärken und nachhaltiges Wachstum zu fördern.

Ablauf der Beratung:

• Analyse der Situation des Unternehmens
• Benennung der Schwachstellen
• Konkrete betriebsindividuelle Handlungsempfehlungen
  mit detaillierter Anleitung zur Umsetzung

Das Bundesprogramm “Förderung von Unternehmensberatungen für KMU” bietet eine großartige Möglichkeit für kleine und mittlere Unternehmen, professionelle Beratungsdienstleistungen in Anspruch zu nehmen und gleichzeitig finanzielle Unterstützung zu erhalten. Als beim BAFA registrierte Beraterin stehe ich Unternehmen mit meinem Fachwissen und meiner Erfahrung zur Verfügung, um ihnen bei der Steigerung ihrer Erfolgschancen, Leistungsfähigkeit und Wettbewerbsfähigkeit zu helfen. Nutze diese Gelegenheit, um deine unternehmerischen Ziele zu erreichen und dein Unternehmen auf eine solide Grundlage für die Zukunft zu stellen. Kontaktiere mich gerne, um mehr über die Fördermöglichkeiten und meine Beratungsdienstleistungen zu erfahren.

In der heutigen Zeit ist es für Unternehmen nicht nur wichtig, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen, sondern sich auch als Arbeitgeber attraktiv zu präsentieren. Employer Branding bezeichnet die Art und Weise wie Unternehmen ihr Image als Arbeitgeber gestalten und welche Werte und Ziele sie dabei verfolgen. Es geht darum, potenzielle Mitarbeiter zu überzeugen und zu gewinnen und gleichzeitig auch bestehende Mitarbeiter zu halten und zu motivieren.

Warum ist Employer Branding so wichtig?

Eine starke Arbeitgebermarke kann Unternehmen dabei helfen, die besten Talente auf dem Markt anzuziehen. Eine positive Arbeitgebermarke kann dazu führen, dass sich qualifizierte Kandidaten von sich aus bewerben, ohne dass das Unternehmen aktiv rekrutieren muss. Gleichzeitig kann eine starke Arbeitgebermarke dazu beitragen, dass Mitarbeiter motiviert und loyal bleiben und somit das Unternehmen voranbringen.

Wie funktioniert erfolgreiches Employer Branding?

Erfolgreiches Employer Branding basiert auf einer klaren Vision und einer konsistenten Kommunikation. Hier sind einige Beispiele, wie Unternehmen erfolgreiches Employer Branding umsetzen:

• Google: Google hat es geschafft, sich als einer der attraktivsten Arbeitgeber der Welt zu positionieren. Die Mitarbeiter sind stolz darauf, für Google zu arbeiten und das Unternehmen hat einen hervorragenden Ruf in Bezug auf Arbeitskultur, Arbeitsbedingungen und Vergütung. Google hat sich einen Namen als Innovator und Technologieführer gemacht und nutzt diese Position, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren.
• Zappos: Zappos, ein Online-Schuhgeschäft, hat eine Kultur geschaffen, die auf Zusammenarbeit und Innovation basiert. Die Mitarbeiter werden ermutigt, ihre eigenen Ideen und Projekte voranzutreiben und werden dafür belohnt. Zappos hat auch eine ungewöhnliche Einstellungspraxis, bei der potenzielle Mitarbeiter zu einem „Kulturfest“ eingeladen werden, um zu sehen, ob sie in die Unternehmenskultur passen.
• Salesforce: Salesforce ist ein führender Anbieter von Cloud-basierten Geschäftsanwendungen. Das Unternehmen hat eine Kultur geschaffen, die auf sozialer Verantwortung und Inklusion basiert. Das Unternehmen hat sich zum Ziel gesetzt, eine diversere und inklusivere Arbeitsumgebung zu schaffen und hat dazu verschiedene Initiativen gestartet, um dieses Ziel zu erreichen.

Wenn du Employer Branding für Ihr Unternehmen durchführen willst, empfehle ich dir, die folgenden Schritte zu befolgen:

• Analyse der aktuellen Situation: Überprüfe, wie das Unternehmen derzeit als Arbeitgeber wahrgenommen wird. Analysiere auch, was deine Wettbewerber in Bezug auf Employer Branding tun.
• Entwickle eine Employer Branding-Strategie: Basierend auf deinen Erkenntnissen solltest du eine Strategie entwickeln, die die Stärken und Werte als Arbeitgeber hervorhebt und eine klare Botschaft vermittelt.
• Implementierung der Strategie: Die Strategie sollte auf verschiedenen Kanälen wie deiner Karriereseite, Social-Media-Kanälen, Anzeigen, Veranstaltungen und anderen Marketingkanälen umgesetzt werden.
• Überprüfung und Anpassung: Überwache regelmäßig, wie deine Employer Branding-Strategie funktioniert. Verfolge die Bewerberzahlen und analysiere Feedback von Bewerbern und Mitarbeitern. Überarbeite die Strategie gegebenenfalls, um sicherzustellen, dass sie erfolgreich ist.

Insgesamt solltest du dich auf die Entwicklung einer klaren Botschaft konzentrieren, die die Stärken und Werte als Arbeitgeber hervorhebt. Es ist wichtig, authentisch zu sein und nicht nur zu versuchen, ein positives Bild zu vermitteln. Wenn deine Mitarbeiter zufrieden sind und deine Kultur und Werte unterstützen, wird sich dies auch in deinem Employer Branding widerspiegeln und du wirst in der Lage sein, talentierte Mitarbeiter anzuziehen und zu halten.

Employer Branding ist ein wichtiger Aspekt für Unternehmen, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren und die besten Talente anzuziehen. Ein erfolgreiches Employer Branding basiert auf einer klaren Vision und einer konsistenten Kommunikation. Unternehmen sollten sich auf ihre Stärken konzentrieren und diese nutzen, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren.

Hast du Interesse an einem unverbindlichen Gespräch hierzu?

Ich freue mich, von dir zu hören.