Marketing

Die Marketingabteilung der Zukunft muss heute mehr können als je zuvor: Flexibilität, Datenkompetenz, technologische Versiertheit und Kundenorientierung sind nur die Basis. Doch was heißt das konkret? Es geht darum, eine moderne und nachhaltige Marketingstrategie zu etablieren, die auf ethische Werte baut und auf die Bedürfnisse einer globalisierten, digitalisierten Kundschaft zugeschnitten ist. Erfolgreiches Marketing bedeutet nicht nur, Inhalte zu personalisieren und agile Methoden anzuwenden, sondern auch, Abteilungen intelligent zu vernetzen und schnell auf Veränderungen zu reagieren – denn Anpassungsfähigkeit ist der Schlüssel.

Die wichtigsten Aufgaben einer modernen Marketingabteilung

1. Strategische Planung und Umsetzung: Ein solides Fundament beginnt mit einer klar definierten Marketingstrategie, die konkrete Ziele, Budgetpläne und Maßnahmen umfasst. Es geht nicht nur darum, den Erfolg zu planen, sondern ihn auch zu sichern.
2. Kampagnenmanagement über alle Kanäle: Werbekampagnen sind heute crossmedial. Das bedeutet, sie müssen in sozialen Medien, im TV, im Radio und auch über Print- und Outdoor-Werbung präsent sein. Die Herausforderung: Jeder Kanal hat eigene Regeln und Zielgruppen.
3. Markenbildung und Konsistenz: Ein konsistentes Markenbild über alle Touchpoints hinweg schafft Vertrauen und bietet eine einheitliche Kundenerfahrung – die Basis für langfristige Bindung.
4. Produktmarketing und Sales-Unterstützung: Von Produktflyern über Präsentationen bis hin zu Verkaufsunterlagen – das Marketing unterstützt den Vertrieb mit Materialien, die überzeugen und begeistern.
5. Kundenbindung und Wachstum: Mit maßgeschneiderten Strategien zur Kundenbindung und -pflege wird die Basis für nachhaltiges Wachstum geschaffen.
6. Content- und Social-Media-Management: Content ist das Herzstück einer erfolgreichen Markenkommunikation. Eine konsistente Online-Präsenz steigert die Markenbekanntheit und schafft Kundennähe.
7. Partnerschaften und Events: Strategische Partnerschaften und Events erweitern die Reichweite und sorgen für positive Markenerlebnisse.
8. Erfolgsmessung und Optimierung: Effektive Erfolgskontrolle und schnelle Anpassungen sind entscheidend. Mithilfe von Tools wie Google Analytics wird das Verhalten der Zielgruppe nachvollzogen und die Strategie kontinuierlich optimiert.

Die entscheidenden Schritte zum Aufbau einer erfolgreichen Marketingabteilung

1. Klare Ziele definieren: Was soll die Marketingabteilung erreichen? Markenbekanntheit steigern, Leads generieren oder den Verkauf fördern? Klare Ziele sind der Ausgangspunkt für alles Weitere.
2. Budget festlegen: Marketing benötigt ein realistisches Budget, um wirksam zu sein. Dieses Budget bestimmt die Reichweite und Effizienz der Kampagnen und legt fest, was machbar ist.
3. Passende Marketingkanäle auswählen: Nicht jeder Kanal passt zu jedem Unternehmen. Die Wahl der Kanäle – sei es Social Media, E-Mail-Marketing oder Print – ist entscheidend für den Erfolg.
4. Das richtige Team zusammenstellen: Die Zusammenstellung eines starken Teams – ob intern oder durch externe Dienstleister ergänzt – ist der Dreh- und Angelpunkt einer leistungsfähigen Marketingabteilung.
5. Marketingplan entwickeln: Ein gut strukturierter Plan vereint Ziele, Strategien, Budgetvorgaben und Maßnahmen. Alle Teammitglieder sollten diesen Plan verinnerlichen, um reibungslos zusammenzuarbeiten.
6. Ergebnisse messen und optimieren: Die kontinuierliche Überprüfung und Anpassung der Maßnahmen auf Basis aussagekräftiger KPIs sichert nachhaltigen Erfolg. Eine datengestützte Optimierung ist Pflicht.

Der Unterschied zwischen gut gemeint und gut gemacht

Der Aufbau einer Marketingabteilung erfordert mehr als gute Absichten – es geht um strategische Entscheidungen, die weitreichende Konsequenzen haben. Fehler wie eine unklare Zielsetzung, inkonsistente Markenkommunikation oder eine zu starre Budgetplanung sind vermeidbar. Mit professioneller Unterstützung gelingt es, Fallstricke zu umgehen und die richtigen Prioritäten zu setzen.

Kontaktiere mich, um eine Marketingabteilung aufzubauen, die optimal auf die Herausforderungen der Zukunft vorbereitet ist. Gemeinsam sorgen wir dafür, dass dein Team nicht nur Ziele erreicht, sondern echte Erfolge feiert – und Fehler von Anfang an vermieden werden.

Warum mit mir? Ganz einfach: Meine langjährige Erfahrung und tiefe Fachkenntnis in Marketing, Leadership und Persönlichkeitsentwicklung bieten dir ein umfassendes Paket, das weit über klassische Marketingstrategien hinausgeht.

Ich bin Antoniya Hasenöhrl, Diplom-Kulturwirtin, zertifizierter systemischer Coach und Change-Managerin. Mit über 15 Jahren Erfahrung im Marketing – davon mehrere Jahre in leitender Position – habe ich nicht nur Marken und Abteilungen im B2B-Bereich aufgebaut, sondern auch nachhaltige Prozesse geschaffen, die eine effektive Zusammenarbeit auf Konzernebene ermöglichten. Meine Expertise reicht von internationalem Teamaufbau über systemisches Coaching bis zur Entwicklung einer Growth-Mindset-Kultur – entscheidende Fähigkeiten, die nicht nur für den Erfolg einer Marketingabteilung, sondern auch für die gesunde und produktive Weiterentwicklung deines Unternehmens unerlässlich sind.

Mit meiner Firma Selbstbild habe ich 2021 einen weiteren wichtigen Schritt gemacht, um Unternehmen und Menschen gezielt auf ihrem Weg zu begleiten, Selbstreflexion zu fördern und eine positive, dynamische Unternehmenskultur zu etablieren. Mein Wissen und meine Leidenschaft für das Thema Selbstbild helfen mir, tiefere Veränderungen anzustoßen, die über herkömmliche Marketingziele hinausgehen.

Du erhältst bei mir nicht nur fachliche Beratung, sondern auch einen Partner, der dich dabei unterstützt, Fehler zu vermeiden und von Anfang an die Weichen richtig zu stellen. Ob es darum geht, ein hochmotiviertes Team aufzubauen, nachhaltige Prozesse zu entwickeln oder eine klare, zukunftsfähige Markenstrategie zu schaffen – mit meiner Erfahrung und meinem systemischen Ansatz bringe ich deine Marketingabteilung auf das nächste Level.

Lass uns gemeinsam deine Vision umsetzen – melde dich bei mir für ein unverbindliches Gespräch.

Wir wollen einen Content Marketing Plan für das nächste Jahr erstellen. Was machen wir wann. Mit einer Struktur und neue Ideen für die Kundengewinnung.

Content Marketing Workshop bei der IHK-Akademie Niederbayern

Mit diesem Vorhaben hatte mich am 12.12.22 Daniela Hausteiner, Leiterin der IHK-Akademie in Niederbayern angerufen. Viele strategische Themen wie Positionierung, Wettbewerbsanalyse und Zielgruppendefinition standen schon fest. Was noch fehlte, das alles strukturiert zusammenzubringen, ein Plan, Brainstorming und die Status-Quo Analyse. Gesagt, getan. Das alles haben wir gemeinsam mit dem Akademie Team im Rahmen eines Workshops am 21.12.22 ausgearbeitet.

Alle Teilnehmer waren am Ende des Tages sehr zufrieden und froh, einen roten Faden zu haben und zu wissen, wie sie ab sofort mit Content Marketing Themen umgehen sollen – nämlich beim Pain Point des Kunden beginnen.

Ich wünsche viel Erfolg auf dem Weg zu einem modernen und professionellen Anbieter im Bereich Organisations- und Personalentwicklung für Unternehmen und Mitarbeiter.  

Herzlichen Dank für die partnerschaftliche und angenehme Zusammenarbeit.

Ich habe mich bei Ihnen sehr wohl gefühlt und ich glaube, das sieht man auch auf dem Bild.

Hier geht es zu den Terminen in diesem Jahr: https://www.selbstbild.com/veranstaltungen/

Markenidentität

Markenidentität bezieht sich auf das Bild, das eine Marke von sich selbst hat und wie sie von ihren Zielgruppen wahrgenommen wird. Es umfasst die Werte, die Vision und die Persönlichkeit einer Marke und spiegelt ihr Selbstbild wider. Eine konsistente und ansprechende Markenidentität kann dazu beitragen, dass eine Marke von Kunden als vertrauenswürdig und attraktiv wahrgenommen wird.

Eine Markenidentität kann zu verschiedenen Zeitpunkten untersucht werden:

1. Markenaufbau: Beim Aufbau einer neuen Marke kann eine Analyse der Markenidentität hilfreich sein, um ein klares Verständnis dafür zu entwickeln, wie die Marke dargestellt und positioniert werden soll.
2. Rebranding: Wenn eine bestehende Marke überarbeitet wird, kann eine Überprüfung ihrer Markenidentität notwendig sein, um sicherzustellen, dass die neue Strategie mit ihrem Selbstbild und ihren Werten übereinstimmt.
3. Markenüberwachung: Regelmäßige Überwachung der Markenidentität kann dazu beitragen, dass eine Marke auf Veränderungen im Markt und in den Bedürfnissen ihrer Zielgruppe reagieren kann.
4. Marktforschung: Eine Markenidentitätsanalyse kann Teil einer größeren Marktforschung sein, um das Bewusstsein und die Wahrnehmung der Marke durch ihre Zielgruppe zu erfassen.

In allen Fällen kann eine gründliche Untersuchung der Markenidentität dazu beitragen, dass eine Marke effektiver kommuniziert und positioniert wird und somit ihre Ziele erreichen kann.

Referenz Projekt Beutlhauser

In meiner Rolle als Marketingleitung bei der Beutlhauser-Gruppe durfte ich zusammen mit den Agenturen Jäger Brand und Graswald & Heiligtag die Marke Beutlhauser definieren, die Strategie festlegen und das CI Guide ausarbeiten sowie die komplette Umsetzung begleiten.

Fragen, die wir uns zum Selbstbild der Marke gestellt haben, sind: Wer ist das Unternehmen? Wofür steht das Unternehmen? Und warum? Was macht es unverwechselbar? Auf dem Weg in die Identitätsforschung wurde auch die Chronik des Unternehmens aufbereitet und so die DNA offengelegt.

Die Identität der Marke ist das zu definierende Selbstbild, das aus interner Sicht das Erscheinungsbild und den Charakter der Marke nach außen hin prägt und bestimmt. Das Markenimage wiederum ist das Fremdbild der Marke.

Selbstbild/Fremdbild kennen wir von der Persönlichkeitsentwicklung. In Markenprojekten bedienen wir uns ähnlichen Techniken.

Nur wenn diese und weitere Fragen eindeutig beantwortet werden, gelingt es, dass sich das Unternehmen klar auf dem Markt und bei den Kunden positioniert und verstanden wird. Wenn man weiß, wer man ist, kann man selbstbewusster und authentischer kommunizieren. 

Alle Komponenten einer Marke (Logo, Farben, Tonalität, Markenverständnis, Vorlagen, etc.) haben wir im Styleguide definiert. Der Styleguide erleichtert ab jetzt allen Beteiligten, sowohl intern als auch extern, die Arbeit und es kann ein einheitliches Erscheinungsbild für die ständig wachsende Gruppe nach außen gewährleistet werden.  

Hier geht es zur Pressemeldung von Beutlhauser.

Wie gehen wir vor bei der Untersuchung der Markenidentität?

1. Markenanalyse: Überprüfung der bestehenden Markenwerte, Vision und Persönlichkeit sowie der Übereinstimmung mit dem Selbstbild der Marke.
2. Zielgruppenforschung: Untersuchung, wie die Marke von ihrer Zielgruppe wahrgenommen wird und welche Bedürfnisse und Erwartungen diese an die Marke haben.
3. Wettbewerbsanalyse: Überprüfung der Markenidentität im Vergleich zu Wettbewerbern, um herauszufordern, was die Marke von anderen unterscheidet.
4. Markenbildung: Entwicklung eines klaren und einheitlichen Markenbildes, das die Vision, Werte und Persönlichkeit der Marke widerspiegelt.
5. Implementierung: Umsetzung der neuen Markenidentität in alle Kommunikations- und Marketingaktivitäten, einschließlich Logos, Grafikdesigns, Schlagzeilen und Online-Präsenzen.
6. Überwachung: Regelmäßige Überwachung und Anpassung der Markenidentität, um sicherzustellen, dass sie mit den Bedürfnissen und Erwartungen der Zielgruppe und den Veränderungen im Markt übereinstimmt.

Diese Schritte können je nach Bedarf angepasst werden, aber das Ziel ist immer, eine klare, ansprechende und konsistente Markenidentität zu schaffen, die die Marke von anderen abhebt und ihre Ziele erreichen hilft.

Entdecken Sie jetzt die Möglichkeiten für Ihre Zukunft. Melden Sie sich noch heute für ein unverbindliches Gespräch an und lassen Sie uns gemeinsam Ihre Ziele erreichen