Markenidentität als Selbstbild
21. August 2022
Markenidentität
Markenidentität bezieht sich auf das Bild, das eine Marke von sich selbst hat und wie sie von ihren Zielgruppen wahrgenommen wird. Es umfasst die Werte, die Vision und die Persönlichkeit einer Marke und spiegelt ihr Selbstbild wider. Eine konsistente und ansprechende Markenidentität kann dazu beitragen, dass eine Marke von Kunden als vertrauenswürdig und attraktiv wahrgenommen wird.
Eine Markenidentität kann zu verschiedenen Zeitpunkten untersucht werden:
- Markenaufbau: Beim Aufbau einer neuen Marke kann eine Analyse der Markenidentität hilfreich sein, um ein klares Verständnis dafür zu entwickeln, wie die Marke dargestellt und positioniert werden soll.
- Rebranding: Wenn eine bestehende Marke überarbeitet wird, kann eine Überprüfung ihrer Markenidentität notwendig sein, um sicherzustellen, dass die neue Strategie mit ihrem Selbstbild und ihren Werten übereinstimmt.
- Markenüberwachung: Regelmäßige Überwachung der Markenidentität kann dazu beitragen, dass eine Marke auf Veränderungen im Markt und in den Bedürfnissen ihrer Zielgruppe reagieren kann.
- Marktforschung: Eine Markenidentitätsanalyse kann Teil einer größeren Marktforschung sein, um das Bewusstsein und die Wahrnehmung der Marke durch ihre Zielgruppe zu erfassen.
In allen Fällen kann eine gründliche Untersuchung der Markenidentität dazu beitragen, dass eine Marke effektiver kommuniziert und positioniert wird und somit ihre Ziele erreichen kann.
Referenz Projekt Beutlhauser
In meiner Rolle als Marketingleitung bei der Beutlhauser-Gruppe durfte ich zusammen mit den Agenturen Jäger Brand und Graswald & Heiligtag die Marke Beutlhauser definieren, die Strategie festlegen und das CI Guide ausarbeiten sowie die komplette Umsetzung begleiten.
Fragen, die wir uns zum Selbstbild der Marke gestellt haben, sind: Wer ist das Unternehmen? Wofür steht das Unternehmen? Und warum? Was macht es unverwechselbar? Auf dem Weg in die Identitätsforschung wurde auch die Chronik des Unternehmens aufbereitet und so die DNA offengelegt.
Die Identität der Marke ist das zu definierende Selbstbild, das aus interner Sicht das Erscheinungsbild und den Charakter der Marke nach außen hin prägt und bestimmt. Das Markenimage wiederum ist das Fremdbild der Marke.
Selbstbild/Fremdbild kennen wir von der Persönlichkeitsentwicklung. In Markenprojekten bedienen wir uns ähnlichen Techniken.
Nur wenn diese und weitere Fragen eindeutig beantwortet werden, gelingt es, dass sich das Unternehmen klar auf dem Markt und bei den Kunden positioniert und verstanden wird. Wenn man weiß, wer man ist, kann man selbstbewusster und authentischer kommunizieren.
Alle Komponenten einer Marke (Logo, Farben, Tonalität, Markenverständnis, Vorlagen, etc.) haben wir im Styleguide definiert. Der Styleguide erleichtert ab jetzt allen Beteiligten, sowohl intern als auch extern, die Arbeit und es kann ein einheitliches Erscheinungsbild für die ständig wachsende Gruppe nach außen gewährleistet werden.
Hier geht es zur Pressemeldung von Beutlhauser.
Wie gehen wir vor bei der Untersuchung der Markenidentität?
- Markenanalyse: Überprüfung der bestehenden Markenwerte, Vision und Persönlichkeit sowie der Übereinstimmung mit dem Selbstbild der Marke.
- Zielgruppenforschung: Untersuchung, wie die Marke von ihrer Zielgruppe wahrgenommen wird und welche Bedürfnisse und Erwartungen diese an die Marke haben.
- Wettbewerbsanalyse: Überprüfung der Markenidentität im Vergleich zu Wettbewerbern, um herauszufordern, was die Marke von anderen unterscheidet.
- Markenbildung: Entwicklung eines klaren und einheitlichen Markenbildes, das die Vision, Werte und Persönlichkeit der Marke widerspiegelt.
- Implementierung: Umsetzung der neuen Markenidentität in alle Kommunikations- und Marketingaktivitäten, einschließlich Logos, Grafikdesigns, Schlagzeilen und Online-Präsenzen.
- Überwachung: Regelmäßige Überwachung und Anpassung der Markenidentität, um sicherzustellen, dass sie mit den Bedürfnissen und Erwartungen der Zielgruppe und den Veränderungen im Markt übereinstimmt.
Diese Schritte können je nach Bedarf angepasst werden, aber das Ziel ist immer, eine klare, ansprechende und konsistente Markenidentität zu schaffen, die die Marke von anderen abhebt und ihre Ziele erreichen hilft.
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